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海信家电2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-14 22:54    来源媒体:同花顺

海信家电(000921)(000921)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

(一)行业概况

中央空调市场:根据艾肯空调制冷网发布的《2019年度中国中央空调市场报告》,2019年度国内中央空调市场总体容量扭转过去连续四年的增长态势,同比下降2.9%。分渠道看:受房地产调控政策以及精装房政策持续推进导致分流家装零售市场潜在客户的影响,家装零售市场于2019年首次出现下滑;工程项目市场则波动较小,医疗、教育、轨道交通、数据中心等细分市场持续增长,而受益于精装房政策持续推进,精装修楼盘配套市场成为2019年中央空调细分市场最大的增长亮点。分产品类别看,多联机仍是中央空调市场占比最大的产品类别,但受家装零售市场下滑影响,多联机产品2019年同比下滑3.9%,占整体中央空调市场的比例为48%,份额较去年同期略有下滑。从技术发展趋势看,以用户需求为核心,高端、5G、智能、节能、健康等成为主攻方向。

冰箱市场:根据中怡康推总数据,2019年国内冰箱行业累计零售量同比上升6.7%,累计零售额同比增长1.0%,市场需求持续低迷。分渠道看,规模增长主要得益于线上渠道,线上零售量同比增长21.4%,零售额同比增长12.3%,线下零售量同比下降6.3%,零售额同比下降2.6%。分产品结构看,多门、对开门产品呈现在高位稳步提升态势,2019年多门、对开门产品零售额份额为61.8%,同比增长2.7个百分点。从技术发展趋势看,随着消费者健康理念和健康、养生要求的加强,在现有智能化、高端化的发展基础上,冰箱产品朝着食材健康智能管理、除菌健康的技术方向发展。

家用空调市场:报告期内,国内家用空调市场形势严峻,价格战异常激烈,部分产品市场均价大幅下滑,企业利润空间大幅压缩。行业规模方面,根据中怡康统计数据,2019年国内家用空调行业累计零售量同比增长4.3%,累计零售额同比下降3.6%。从技术发展趋势看,消费者对健康需求日益重视,家用空调产品朝着“改善空气质量”、“新风”等用户痛点方向发展,以“家庭生活场景营销”为卖点的产品份额正在扩张。

(二)公司经营分析

报告期内,公司实现将海信日立纳入合并报表范围,公司收入规模和资产规模大幅增长,价值与整体实力进一步得到提升。

报告期内,公司实现营业收入374.53亿元,同比增长3.98%。分产品看,空调业务实现主营业务收入163.69亿元,同比增长9.92%;冰洗业务实现主营业务收入161.28亿元,同比增长0.34%;分境内外收入看,内销业务实现主营业务收入227.12亿元,同比增长3.05%;外销业务实现主营业务收入114.85亿元,同比增长6.81%。报告期末,公司资产总额为339.91亿元,同比增长55.72%。经营活动产生的现金流量净额为20.05亿元,同比增长91.10%。

面对规模压力,公司积极应对,紧紧围绕“做高质量的好产品”经营理念,通过技术和产品创新、强化效率提升、优化产品销售结构等方式,确保效益稳步提升,公司实现归属于上市公司股东的净利润17.94亿元,同比增长30.22%,其中扣除非经常性损益后的净利润为12.26亿元;每股收益为1.32元。此外,公司持续加强资金管理工作,加速资金周转,资产负债率持续改善。

各业务主要工作情况如下:

1、中央空调业务

报告期内,在中央空调行业整体规模同比下滑的情况下,公司中央空调业务通过巩固多品牌市场基础,实现规模、利润及市场占有率的稳步提升。主要工作如下:(1)强化技术能力建设,持续保持技术领先优势:公司进一步提高应市产品研发能力,并推进关键核心技术研究,“强热地暖”、“NB-IOT”等新技术产品应用领先上市,研发效率持续改善。在2019中国暖通空调产业峰会暨“冷暖智造”颁奖盛典中,海信日立公司凭借在中央空调领域优异的市场表现摘获中国冷暖智造最高奖――金智奖。(2)强化质量管理,保持质量领先优势:公司坚守“源头管理,预防控制”的质量管理思想并贯穿质量管理各环节,继续加大质量投入,先后启动“用户模拟体验中心”、“长期运行试验室”、“软件认定试验室”等试验资源项目,持续强化质量管理,保持产品质量领先优势。(3)提升产品竞争力,市场份额进一步提升:“日立”品牌净化型室内机、智能语音控制器,“海信”品牌5G物联网家用中央空调,“约克”品牌YES-RM分体式多联热泵等重点产品的推出,为各细分市场注入了增长活力。在三品牌运营体系下,品牌定位、产品及市场策略初步形成差异化,三品牌均同比保持了快速增长。根据艾肯空调制冷网统计,“日立”、“海信”、“约克”三个品牌多联机中央空调市场占有率位居行业第一。(4)提升供应链交付能力保障市场供货:公司坚守“保障供货”的供应链系统首要工作准则,先后完善计划体系组织架构和管理流程,推进计划管理信息化、精细化。此外,集成行业先进工艺设备、智能化信息系统的海信日立第三期工厂首批生产线体成功调试运转,中央空调产能进一步扩大。

2、冰洗业务

报告期内,冰箱公司秉承“家电的本质是家”的理念,坚持持续变革,通过加强协同、创新技术产品和管理方式、强化效率提升、严抓过程执行等工作思路和方法,实现经营业绩大幅提升。主要工作如下:(1)精准定位用户需求,持续提升产品力:公司深挖用户需求,重点研发高端差异化技术,并完成系列重点领域的技术预研和实现重点领域的技术突破。先后推出了“集真空保鲜以及DBD+离子除菌净味等技术集于一身的海信冰箱‘真空’系列”、“通过对水、光、离子三大元素的巧妙利用,将冰箱变成果蔬‘生长舱’的容声冰箱‘WILL’系列”,产品竞争力不断增强。凭借在产品技术和功能方面的出色表现,报告期内,公司冰箱产品先后荣获“艾普兰产品奖”、“全领域杀菌之星”、“养鲜标杆产品”等系列奖项。洗衣机产品方面:“暖男”系列高端新品如期上市,并凭借其出色的表现荣获“年度技术创新成果”、“洗衣机行业洗护科技之星”等系列奖项,此外,继续以“蒸烫洗”作为重点技术方向,海信暖男S9洗衣机于2020年一季度隆重上市,以独具匠心的快蒸一刻钟和免熨除菌护理功能为用户营造安全舒适的“宅”环境,构筑健康防护墙。(2)强化基础管理,积极落实提效工作:公司坚持“以精品为先,效率驱动”,持续改善基础管理工作,以项目管理为抓手,通过推进工艺改善及自动化等提效项目,实现制造费用率同比下降,毛利率同比大幅提升3.02个百分点。(3)促进渠道多元化发展,积极寻求市场增量:公司在持续加强维护与重要家电连锁、电商平台及传统渠道客户良好战略合作关系的基础上,深度融合线上线下渠道,通过渠道多元化发展进一步扩大国内市场覆盖面。(4)创新推广模式,快速提升品牌及产品的知名度:公司积极创新推广模式,通过与消费者的互动,迅速抢占流量高地,实现品牌和产品知名度的快速推广,其中容声冰箱的“今夏雪糕,容声全包”创意营销活动荣获“2019中国家电创新零售优秀案例奖”;容声冰箱微电影《冷冷的爱》荣获“全国第三届社会主义核心价值观主题微电影二等奖”。

3、家用空调业务

报告期内,面对行业异常激烈的竞争态势,公司快速调整工作思路,严抓库存结构,并通过持续技术和产品创新,提升产品力以及加大出口力度等措施改善经营。主要工作如下:(1)围绕用户痛点,坚持关键技术与核心技术的持续创新,保持技术和产品领先:公司围绕“健康”等用户痛点落实技术和产品研发,领先推出搭载行业首创微正压新风增氧系统及AI体感追踪技术的“新风”系列、“舒适家”系列家用空调产品,保持了相关技术的领先性。凭借在“健康”领域的技术储备和研发创新,2020年“新冠”疫情爆发后,公司契合健康家电品类的刚性消费需求,推出了3分钟内能将新风送至18平方米的房间各处的海信“新风”系列空调,并通过中国家用电器研究院权威评测,能有效提升房间内氧气浓度;此外,旗下多款空调通过了专业的病毒(流感病毒H1N1/手足口病毒EV71)去除率检测,成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品,也是家电行业唯一一家通过检测的空调品牌。随着中高端产品的推出,公司品牌价格指数持续提升,根据中怡康统计数据,海信品牌家用空调产品品牌价格指数同比提升3个点。(2)积极拓展出口市场:面对内销市场的不利局面,公司积极开拓出口业务,提升出口规模,并通过提升出口产品竞争力,优化出口产品结构等措施,实现出口规模与利润的大幅提升。二、核心竞争力分析

1、技术优势

公司始终秉承“技术立企”的发展战略,以“科技温暖家庭”为理念,以“智能”、“节能”、“健康”、“绿色”为核心,通过不断的技术创新持续打造核心竞争力。公司设有国家级企业技术中心、企业博士后科研工作站、国家认可实验室、广东省重点工程技术研究开发中心、模拟用户实验室等一流研发机构,拥有上千名研发人员组成业内领先的研发团队,时刻与世界主流家电技术保持同步,推进着研究成果的不断创新,致力于提升人类的生活品质。

中央空调技术:为满足用户对节能高效和健康舒适的中央空调需求,海信日立在掌握核心关键技术的基础上,在冷媒分布控制和高效率集成驱动实现了突破,实现对温湿度的独立控制,不仅可不降温除湿,也可升温除湿,同时极大提升了产品的综合能效比,使空调由传统的温度控制真正跨越到温湿平衡的舒适性控制。

冰洗技术:冰箱以用户价值为核心,洞察需求,预判趋势,重点突破真空保鲜技术和无水雾加湿技术,以满足用户对食材高品质储存的需求,提升冰箱产品的核心竞争力。真空保鲜技术采用独立的真空存储空间,有效降低氧气含量,延缓食材氧化和变质,已在海信“真空系列”高端产品搭载上市。通过抑制果蔬色泽、风味和营养成分的流失,保持新鲜品质,同时果蔬保鲜期延长4天;通过延缓肉类食材的色差、pH、脂肪氧化及菌落总数等指标的下降,使肉类食材保鲜期延长6天。无水雾加湿技术采用植物纤维运输水的仿生原理,将液体水运送到加湿纤维的材料表面并蒸发,大幅提升冰箱冷藏空间内的湿度,保持果蔬水润新鲜。无水雾加湿技术结合容声品牌独有的负离子除菌技术和光合养鲜技术,形成植物生产三大要素,还原果蔬自然生长空间,已在容声“WILL系列”高端产品搭载上市,实现整机除菌率99%,果蔬存储7天后新鲜如初的效果,开创了容声冰箱“放在冰箱里,继续长七天”养鲜概念的新领域。洗衣机以蒸汽免熨除菌技术为重点研发方向,满足用户的高品质洗护需求。蒸汽免熨技术实现衣物免熨除皱效果,且除菌率达99.9%以上,除菌除皱效果行业领先,已在海信暖男S9蒸烫洗衣机首次应用,开创了“快蒸一刻钟,免熨除菌更轻松”的新洗衣概念。

家用空调技术:为满足用户对新鲜、富氧空气的需求,家用空调行业首创的风道技术,配合柔风静音技术及行业领先的智能恒温新风技术,实现根据室内二氧化碳浓度自动控制新风量,保持室内空气新鲜,给消费者创造恒温舒适的新风体验,已在海信“新风系列”高端产品搭载上市。凭借强大的技术实力,海信新风空调完美实现从温度调节到空气质量管理质的跨越,成为新风领域的“领风者”。

2、品牌优势

公司产品使用的“海信”、“容声”及“科龙”三个品牌拥有良好的品牌美誉度和市场基础。随着海信的国际化战略不断加速,品牌海外知名度和影响力不断提升,2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告出炉,“海信”位列第六,在家电领域位列第一,成为家电领域出海第一品牌;“容声”品牌历史悠久,“容声容声,质量保证”的品质坚守品牌形象深入人心;“科龙”专注空调数十年,以专业、实用的品牌定位,精准定位用户需求,凭借出色的产品表现,“科龙”荣获2019-2020年度空调行业品质消费卓越品牌。

3、诚信文化氛围

人无信不立,业无信不兴。诚信是公司的核心价值观,是公司企业文化的核心内容。公司始终秉承诚信经营的理念,把诚信工作提到为公司持续经营保驾护航的高度。为使公司全体员工始终践行好“诚实、正直、务实、向上”的核心价值观,确保公司在与利益相关方的互动行为恪守诚实守信、合法合规,公司制定了《诚信守则》,将诚信行为制度化、规范化、常态化。三、公司未来发展的展望

(一)公司发展战略

本公司以“致力于科技创新,提升人类生活品质,幸福亿万家庭”为使命,坚定执行“智能生态战略”,匠心铸造高质量智能家电产品,致力向世界家电品牌集群智造企业转型。

(二)2020年经营重点

2020年新冠肺炎疫情对消费市场造成严重的影响和冲击,叠加家电行业激烈的市场竞争态势,企业面临着巨大的经营压力。面对压力与挑战,公司将向内深入挖潜,向外防范风险,全面贯彻“保规模、调结构、讲价值、提效率”的经营方针,通过重点落实以下工作,确保经营质量的提升:

1、保规模、调结构:聚焦海内外重点市场和增量市场,继续重点落实高端战略,聚焦高端推广,持续改善销售结构,实现规模与盈利的稳步增长。

2、打造高质量的好产品,提升产品力:持续完善质量体系建设以及关键技术的提升,打造高质量差异化产品,提高产品竞争力。

3、实现提效升级:坚定执行智能制造战略,推进智能制造与深层变革,提升供应链交付能力;进一步提高信息化、通用化水平,助力系统提效。

4、提升品牌价值:布局多品牌运营,明确品牌定位和区隔,强化品牌标签,提升品牌价值。

5、严控资金风险:加强账期管控,降低无效资金占用,加速资金周转,提高资金运用能力。

(三)未来发展面临的主要风险

1、宏观经济周期性波动风险:新冠肺炎疫情对宏观经济造成了更大的下行压力,家电产品消费需求随之下降,消费动力不足,从而影响公司销售规模。

2、成本压力持续:若原材料价格出现较大增长,将对公司盈利能力产生不利影响;而人力及劳务成本、安装服务成本等不断上升,均对公司盈利能力产生不利影响。

3、贸易保护主义盛行,出口面临的下行压力日益增加。

4、汇率波动风险:若人民币汇率大幅波动,将直接影响公司出口产品的竞争力,从而影响公司出口业务的经营情况。

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